TEMA 1 TEMA 2 1 EMPRESARIO INDIVIDUAL 2 COMUNIDAD DE BIENES 3 SOCIEDAD CIVIL 4 SOCIEDAD ANÓNIMA 5 SRL 6 COOPLERATIVA 7 SOCIEDADES LABORALES TRÁMITES CONSTITUCIÓN TRAM 0 ACTA FUNDACIONAL TRAM 0 PATENTES Y MARCAS TRAM 1 CERTIFICACIÓN NEGATIVA DENOMINACIÓN TRAM 1 CALIF COOP Y S. LABORALES TRAM 1 NIIF PROVISIONAL TRAM 2 CERTIFICADO DEPÓSITO TRAM 3 ESTATUTOS TRAM 4 ESCRITURA TRAM 5 IAJD TRAM 6 REGISTRO MERCANTIL TRAM 7 DECLARACIÓN CENSAL TRAM 7 NIIF DEFINITIVO TRAM 8 IAE TRAM 9 LICENCIA APERTURA TRAM 9 CONSUMO DGA TRAM 9 ACTIVIDADES ESPECÍFICAS TRAM 10 LICENCIA OBRAS TRAM 11 LEGALIZACIÓN LIBROS TRAM 12 PROTECCIÓN DE DATOS TRAM 13 ADQUISICIÓN INMUEBLE TRAM 14 ARRENDAMIENTO TRAM 15 SEGUROS TRAM 16 FRANQUICIA TRAM 17 SISTEMA ARBITRAL CONSUMO TEMA 3 1 ENTORNO GENERAL 2 ENTORNO ESPECÍFICO 2.1 ESTRATEGIA 2.2 DAFO 2.3 CAME 2.4 PORTER 2.5 CANVAS TEMA 4 1 PYME 2 MULTINACIONAL 3 MATRIZ ANSOFF PENETRACIÓN DE MERCAO DESARROLLO PRODUCTO DESARROLLO DE MERCADO DIVERSIFICACIÓN 4 CRECIMIENTO EXTERNO FUSIÓN ABSORCIÓN FRANQUICIA COLABORACIÓN 5 CRECIMIENTO INTERNO 6 INTERNACIONALIZACIÓN TEMA 5 1 ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN 2 DIRECCIÓN EMPRESARIAL TEMA 6 1 SISTEMAS DE PRODUCCIÓN 2 PROVEEDORES 3 LOGÍSTICA 4 TRANSPORTE DE MJERCANCÍAS 5 INCOTERMS 6 PRODUCTIVIDAD 7 EFICIENCIA 8 COSTES 9 UMBRAL DE RENTABILIDAD 10 COMPRAR O PRODUCIR 11 ALMACÉN 12 GESTIÓN DE INVENTARIOS 13 VALORACIÓN DE EXISTENCIAS 14 CALIDAD TEMA 7 1 PLAN DE MÁRKETING 2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO 3 SEGMENTACIÓN DE MERCADO 4 PROUCTO 4.1 CICLO DE VIDA 4.2 ENVASE 4.3 MARCA 5 PRECIO 6 DISTRIBUCIÓN 6.1 VENTA ON LINE 6.2 FRANQUICIA 7 COMUNICACIÓN 7.1 VENTA COMERCIAL 7.2 PUBLICIDAD 7.3 RELACIONES PÚBLICAS 7.4 PROMOCIÓN DE VENTAS 7.5 MERCHANDISING 8 ATENCIÓN AL CLIENTE 9 CUOTA DE MERCADO TEMA 8 1 BALANCE 2 PYG 3 ANÁLISIS FINANCIERO 4 ANÁLISIS ECONÓMICO 5 CONTABILIDAD FINANCIERA 6 PGC 7 CICLO CONTABLE 8 CUENTAS ANUALES 9 MARGEN COMERCIAL EDMN TEMA 9 0 FINANCIACIÓN 1 FINANCIACIÓN A LARGO PLAZO 2 FINANCIACIÓN A CORTO PLAZO 3 FINANCIACIÓN EMPRENDEDORES 1 INVERSIÓN 1.1 RENTA FIJA 1.2 RENTA VARIABLE 1.3 FONDOS DE INVERSIÓN 1.4 PLANES DE PENSIONES 2 BOLSA ÍNDICES 2.1 ANÁLISIS FUNDAMENTAL 2.2 ANÁLISIS TÉCNICO 3 PRESUPUESTO 3.1 PRESUPUESTO PERSONAL 3.2 PRESUPUESTO TESORERÍA 3.3 PLAN VIABILIDAD 3.4 PPTO GESTIÓN ADMINISTRATIVA 3.5 PPTO AAPP 3.6 PPTO UE 4 AHORRO 5 SEUGOS 6 FRAUDES 7 CRIPTOMONEDA 8 FORMAS DE PAGO 9 FINANZAS ÉTICAS TEMA 10 1 PLAN DE EMPRESA 1 IDEA DE NEGOCIO 2 ANTECEDENES PE 3 EG 4 EE 5 DESARROLLO PRODUCTO O SERVICIO 6 INSTALACIONES Y LOGÍSTICA 7 RRHH 8 ASPECTOS LEGALES Y TRÁMITES 9 PLAN DE MK 10 PLAN DE VIABILIDAD 11 CALENDARIO PM 12 EVALUACIÓN FINAL 2 IDEA DE NEGOCIO 2.1 IDEAS INNOVADORAS 2.2 FRANQUICIA 2.3 VENTA ON LINE 2.4 AMAZON 3 HERRAMIENTAS DESAROLLO MODELO DE NEGOCIO CANVAS PROTOTIPO DESARROLLO DE PRODUCTO 4 PRESENTACIÓN PROYECTO

 

TEMA 3 EL ENTORNO DE LA EMPRESA 2 ENTORNO ESPECÍFICO 2.1 ESTRATEGIA

TEMA 3 1 ENTORNO GENERAL 2 ENTORNO ESPECÍFICO 2.1 ESTRATEGIA 2.2 DAFO 2.3 CAME 2.4 PORTER 2.5 CANVAS

 

Misión : Define el negocio al que se dedica la organización, las necesidades que cubren con sus productos y servicios, el mercado en el cual se desarrolla la empresa y la imagen pública de la empresa u organización.

La misión de la empresa es la respuesta a la pregunta , ¿Para que existe la organización?

 A continuación se muestran, para una mayor comprensión, la declaración de la misión de diversas empresas o instituciones.

  

econosublime

Declaración de la misión de Gas Natural

 La Misión del Grupo Gas Natural es atender las necesidades energéticas de la sociedad, proporcionando a sus clientes servicios y productos de calidad respetuosos con el medio ambiente, a sus accionistas una rentabilidad creciente y sostenible y a sus empleados la posibilidad de desarrollar sus competencias profesionales.

 

Declaración de la misión de Ford

Nuestra misión: somos una familia global, diversa con una herencia orgullosa, confiada apasionado a proporcionar productos excepcionales y servicios.

 

 

 

http://portal.lacaixa.es/infocorporativa/misionyvalores_es.html

http://www.pg.com/es_ES/brands/index.shtml

 

Visión : Define y describe la situación futura que desea tener la empresa, el propósito de la visión es guiar, controlar y alentar a la organización en su conjunto para alcanzar el estado deseable de la organización.

 

La visión de la empresa es la respuesta a la pregunta, ¿Qué queremos que sea la organización en los próximos años?

Declaración de la Visión de Gas Natural.

La Visión es ser un Grupo energético y de servicios líder y en continuo crecimiento, con presencia multinacional, que se distinga por proporcionar una calidad de servicio excelente a sus clientes, una rentabilidad sostenida a sus accionistas, una ampliación de oportunidades de desarrollo profesional y personal a sus empleados y una contribución positiva a la sociedad actuando con un compromiso de ciudadanía global.

Declaración de la Visión de Ford.

Nuestra visión: Convertirnos en la compañía principal del mundo de productos y servicios para el automóvil.

 

econosublime

 

Valores : Define el conjunto de principios, creencias, reglas que regulan la gestión de la organización. Constituyen la filosofía institucional y el soporte de la cultura organizacional

El objetivo básico de la definición de valores corporativos es el de tener un marco de referencia que inspire y regule la vida de la organización.

  

Declaración de los valores de Gas Natural.

• Orientación al cliente
• Compromiso con los resultados
• Sostenibilidad
• Interés por las Personas
• Responsabilidad Social
• Integridad
  

   

• 

  
  

Declaración de los valores de Ford.

Nuestros valores: Hacemos bien las cosas para nuestra gente, nuestro ambiente y nuestra sociedad, pero sobretodo para nuestros clientes.

 

 

 

Propuesta de valor: casos que han dejado huella

No obstante, quizá lo que de verdad convenga en esta ocasión sea dejar aparcada la teoría y mirar más al terreno práctico. ¿Qué propuestas de valor exitosas conoces en el mercado actual? ¿Podrías mencionar algunas? Si no lo tienes tan claro, nosotros te echamos una mano con la siguiente lista:

• Netflix:

Es ahora mismo uno de los canales interactivos de series, películas y programas de televisión más conocidos a nivel mundial. Ofrece a sus clientes la opción de gestionar su propia parrilla de contenidos para acceder a ella cuando quieran.

• Wix:

Más que un producto como tal, es una herramienta que ofrece la posibilidad de personalizar las páginas web de sus usuarios. No requiere códigos para hacerlo, y es gratis. Tiene más de 72 millones de usuarios.

• Uber:

La plataforma de servicio de transportes particulares ya es conocida en casi todo el mundo. Sus servicios destacan por su rapidez, eficacia y calidad. La propuesta de valor está en que el usuario gestiona su viaje sin intermediarios.

• Spotify:

El valor de esta aplicación está en suministrar música al instante, más allá de cuál sea la ubicación del usuario. Tiene dos opciones: el servicio gratuito o el de tipo Premium, el cual permite más acciones.

• PayPal:

No es un medio de pago electrónico como cualquiera. Está catalogado como uno de los más seguros del mundo y por ello millones de personas efectúan pagos, transferencias u otros movimientos a través de esta plataforma.

• Linkedin:

Quien no está en Linkedin, casi podríamos decir que no existe. Esta red social es una de las más apetecidas cuando se trata de proyectar tu perfil profesional en el terreno digital. Se puede crear redes de usuarios en torno a un tema, objetivo, especialidad o disciplina concreta.

• Waze:

No es un mapa de localización como muchos otros. Es una aplicación en la que confluyen redes de conductores en diferentes partes del mundo que informan sobre el estado del tráfico en las ciudades, las calles y las aglomeraciones; su valor está en hacer más eficientes los desplazamientos.

• Dropbox:

Ninguna otra herramienta como esta aplicación, que permite el almacenamiento de archivos, documentos y textos a gran escala. Además, ofrece seguridad y la posibilidad de que varios usuarios compartan contenidos.

PREGUNTAS

1) Indica qué tipo de utilidad han creado cada una de estas empresas para poder ser tan exitosas hoy en día

 

 

 

 

 

ACTIVIDADES VÍDEOS

Describe los factores clave del éxito de Inditex

 

 

 

 

 

ACTIVIDADES

ACTIVIDAD 1

HISTORIAS DE ÉXITO

1 HISTORIA DE 3M  Empresa que desarrolla proyectos emprendedores.  3M es una compañía multinacional estadounidense dedicada a investigar, desarrollar, fabricar y comercializar tecnologías diversificadas, ofreciendo productos y servicios innovadores a sus clientes en distintas áreas. Representa uno de los paradigmas de empresas innovadoras, cuyo éxito se encuentra muy ligado al desarrollo de proyectos emprendedores. De hecho, la empresa exige que un 25% de su negocio provenga anualmente de negocios inexistentes cinco años antes. De su producto original, papel de lija, hasta su cartera de productos actual hiperdiversificada y en la que las notas Post-it constituyen uno de sus productos estrella, la innovación e incorporación de nuevos proyectos ha sido constante en la actividad de 3M.

1¿Qué tipo de empresa es 3M?
2¿Cuál es la constante en la actividad de la empresa?
3¿Cuál es la estrategia de la empresa?

 

 

2 Historia de Coca Cola:  Lograr que el 94% del mundo conozca tu marca pareciese misión imposible, pero esto fue exactamente lo que logró Coca-Cola.   Sus inicios se remontan a 1886, cuando el farmacéutico John S. Pemberton se propuso crear un jarabe capaz de aliviar los problemas digestivos, pero en realidad terminó creando la gaseosa más famosa del planeta.  En 1891 fue fundada The Coca Cola Company, y en solo pocos años sus creadores pasaron de vender 9 vasos de refrescos al día, a tener presencia en más de 200 países.
Hoy por hoy, Coca Cola sigue siendo reconocida y admirada, después de más de un siglo en el mercado global, sus ventas anuales siguen escalando a un ritmo increíblemente acelerado.  Sin duda, el trabajo de marketing, los esfuerzos de distribución y toda la maquinaria detrás de Coca Cola, le han permitido posicionarse como la preferida de los consumidores en todo el mundo, lo cual es algo realmente memorable.
4¿Quién fundó Coca Cola?
5¿Cuáles fueron sus orígenes?
6¿Cuáles son los factores clave del éxito de Coca Cola?

 

4. Historia de Amazon:  Todo comenzó en 1994, cuando su fundador, Jeff Bezos, decidió emprender el negocio de una librería en línea desde el garaje de su propia residencia en Seattle.
En sus comienzos eran máximo 5 trabajadores y su esposa era quien llevaba la contabilidad y la parte administrativa. Se llamó “Cadabra” y fue el preludio del gigante del e-commerce mundial que actualmente conocemos como Amazon.   Si bien Amazon, anteriormente llamada «Cadabra», dio pérdidas durante 8 años, Bezos logró crear una de las mayores tiendas de consumo masivo, tras demostrar que este tipo de sistemas de compra-venta era realmente lucrativo y rentable.

7¿Quién es el fundador de Amazon?
8¿Cuáles son los orígenes del negocio?

 

 

 

5. Historia de Nike:  La historia de Nike Inc se remonta a 1964, cuando fue fundada con el nombre de Blue Ribbons Sports. Phil Knight y Bill Bowerman fueron las mentes maestras detrás de esta compañía que rápidamente logró convertirse en una de las más exitosas de todo el planeta.   Phil no descansó hasta convertir a Nike en una empresa global, con presencia en más de 50 países.   A mediados de los 80’s sus ventas alcanzaron un pico histórico, cuando sumaron a la estrella de la NBA, Michael Jordan, a su campaña de penetración de mercado, bautizada como “Just do it”, con la cual lograron impulsar la compañía como nunca antes.  Actualmente, Nike lidera el mercado mundial del calzado y la ropa deportiva, tiene más de 55 mil empleados, y solo en el 2013 su beneficio neto era mayor a los 2 mil millones de dólares.
9¿Quiénes son los fundadores de Nike?
10¿Cuál fue el principal éxito de márketing de la empresa?

 

 

 

 

 

ACTIVIDAD 2

FACTORES CLAVE DEL ÉXITO

EMPRESA 1  La FNAC (del francés: Fédération Nationale d'Achats pour Cadres) es una empresa francesa especializada en la venta de artículos electrónicos, ordenadores, artículos fotográficos, libros, música y vídeo. También cuenta con una tienda en línea y servicios adicionales como cafetería o foro, donde se realizan eventos literarios, conciertos, charlas y proyección de audiovisuales. Posee 44 filiales repartidas en Bélgica, Italia, Grecia, España, Portugal, Brasil, Taiwán y, obviamente, Francia, donde tiene su sede y posee 67 tiendas en 55 ciudades.
1¿Cuál es la actividad de fnac?
2¿Las tiendas en España son una matriz o una filial de la empresa?
3¿Cuál es el factor clave del éxito de la empresa?

EMPRESA 2 Bic: una historia de éxito del siglo XX
El inicio BIC data de 1945, cuando el Sr. Marcel Bich, asociado con su amigo el Sr. Edouard Buffard, adquiere cerca de París una fábrica con la idea de producir partes para plumas fuente y lapiceros. Seis años más tarde, surge el "Bolígrafo mediano" un producto que renovó el mercado y que es considerado hoy en día uno de los mejores inventos del siglo pasado por su simplicidad y uso cotidiano: "todos tenemos un bolígrafo BIC a mano".
En 1956 BIC amplía sus horizontes abriendo una subsidiaria en Brasil y lanza al mercado el primer bolígrafo retráctil "M10 Clic".   En el transcurso de los años sesenta BIC afianza su mercado de artículos de escritura en Estados Unidos, inicia actividades en Canadá y logra entrar en el mercado Japonés. BIC comienza a ofrecer una línea de varios promocionales BIC, actividad que actualmente gestiona la empresa BIC GRAPHIC.
Ya en la década de los setenta BIC domina totalmente Europa gracias a su diseño, desempeño, duración y calidad. BIC lanza al mercado el encendedor de llama ajustable con una gran calidad y funcionamiento, con el que logra un enorme éxito. No contentos con revolucionar el mercado de encendedor, BIC lanza su máquina de afeitar; que es hoy en día uno de los productos de mayor éxito en el mercado.
Los noventa traen consigo un mayor crecimiento para BIC con la adquisición de las empresas Wite-Out Products, Inc. y Tipp-Ex, con lo que preparan el lanzamiento de una completa gama de correctores SHEAFFER, con artículos de escritura de primera categoría, al tiempo que crea los bolígrafos Wide Body y los portaminas Great Erase y Softsider, así como también el marcador permanente.
El cambio de siglo llega con un significante incremento de las operaciones en Asia, Europa del Este, Europa Central y áfrica. Más recientemente, BIC ha reforzado su sociedad con DISNEY, con lo que ha aumentado la gama de productos especializados para niños con los distintos personajes Disney. Hoy en día BIC vende diariamente en todo el mundo 22 millones de artículos únicamente en papelería.

4¿Cuál es el factor clave del éxito de BIC?
5¿Cuál es el objetivo principal de la empresa?
6 ¿Qué empresas compra? ¿Fue una decisión adecuada?
7 ¿Cuál es la gama de productos de BIC?

 

EMPRESA 3 La empresa Benetton se fundó en 1965. La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton tenía sólo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta de que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. No sin dificultad, vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Veneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo.
8¿Cuál fue la principal innovación o clave del éxito de Benneton?
9 ¿Cuál es la estrategia de Benneton?

 

ACTIVIDAD 3

Estrategia  

  1- Spotify
A día de hoy Spotify es una de las marcas más populares y reconocidas en todo el mundo, siendo en un referente en cuanto a servicios de música en streaming se refiere.   Una de las claves del éxito de Spotify es que apostó por ofrecer una experiencia de usuario totalmente nueva, distinta a todo lo que había en el mercado hasta su llegada.   Uno de los puntos de referencia de la estrategia de marca de Spotify, es que ayuda a los usuarios a descubrir nuevos contenidos, incorporando diferentes filtros que le permiten acceder a diferentes listas de música en función de lo que se está buscando.  Esto es un valor añadido, ya que además de una mayor comodidad, ofrece a los usuarios la posibilidad de descubrir nuevas canciones a las que nunca habrían accedido, generando una gran satisfacción.

 

2- Coca-Cola Coca-Cola es posiblemente el mejor ejemplo de la importancia que tienen las estrategias de marca, y es que es sin duda una de las marcas más reconocidas en cada parte del mundo. Y uno de los puntos a destacar de la estrategia de marca de Coca-Cola, es que apuesta por colaborar en causas benéficas como parte de su responsabilidad social corporativa, contribuyendo a la internacionalización de la marca y mejorando su imagen. Coca-Cola es una marca comprometida que colabora en múltiples programas sociales con fines benéficos, lo que sin duda es un gesto muy bien valorado por los posibles clientes.

 

3- Nike  Si antes hablábamos de Coca-Cola, otra de las marcas más reconocidas en todo el mundo es Nike y su famoso eslogan: “Just do it” (Simplemente, hazlo!).  Desde sus orígenes, la marca deportiva ha apostado por promover valores como la superación personal o la innovación, llevando a cabo todo tipo de acciones para tratar de transmitir esa cultura al público. Una de las claves de las estrategias de marca de Nike es el storytelling, apostando por anuncios que cuentan historias inspiradoras y que provocan emociones positivas en el público.

 

4- Red Bull Si hablamos de buenas estrategias de marca, Red Bull destaca por encima del resto, ya que sin ser una de las bebidas más consumidas, ha conseguido ser una de las más reconocidas en todo el mundo. Se trata de una marca que inspira por su desafío a los límites y por realizar campañas de marketing que no se habían visto hasta ahora, como el salto desde la estratosfera que realizó Felix Baumgartner. Esta marca apuesta por el riesgo, y de momento, la apuesta no les está yendo nada mal. Ahí reside parte de su éxito.

 

 

5- GoPro Cualquier aventurero o deportista que quiera inmortalizar sus hazañas con una cámara de fotos y video que sea resistente a casi cualquier situación, conoce la cámara GoPro. Esto se debe a la gran calidad de sus cámaras y a sus estrategias de marca, que demuestran que este tipo de cámaras es capaz de grabar lo que hasta ahora era imposible de grabar.  Las cámaras de multiaventura, pueden generar contenidos espectaculares y así lo destaca GoPro en su estrategia de marca, facilitando que los usuarios puedan compartir contenidos fácilmente reconocibles, que sin duda fomentan el reconocimiento de la marca enormemente.
  ¿Cuáles son las claves del éxito de cada una de estas empresas?
1- Spotify
2- Coca-Cola
.3- Nike
4- Red Bull
5- GoPro

 

 

ACTIVIDAD 4

 

1¿Qué empresas del puzzle desarrollan una estrategia de liderazgo en costes?

2¿Qué empresas del puzzle desarrollan una estrategia de diferenciación?

3¿En qué lugar de la galería de Puerto Venecia se situan cada una de ellas?