PRODUCTO (Product): Es el conjunto de aspectos tangibles (esenciales y formales) e
intangibles de un bien o servicio que satisfacen una necesidad.
La empresa debe tomar políticas comerciales o decisiones sobre cada uno de los aspectos del
producto total antes citados y para cada segmento de mercado si ha optado por una estrategia
diferenciada. Debe decidir la “cartera de productos”: el número de productos o líneas de productos (permite diversificar el riesgo) y cuándo realizar el lanzamiento de nuevos productos.
En la política de producto es clave la diferenciación, que no tiene porqué estar basada en
atributos esenciales del producto. Dos automóviles prácticamente idénticos en aspectos substanciales (motor, potencia, consumo, capacidad), pueden ser percibidos de modo muy diferente resaltando otros aspectos (marca, calidad, diseño, financiación, garantía, servicio posventa).
Stellantis Figueruelas hará un nuevo modelo con más ayuda del PERTE 14.10.2022
La fábrica de Stellantis en Figueruelas (Zaragoza) producirá un nuevo modelo con versión eléctrica que se sumará a los que produce en la actualidad. El nuevo modelo asignado será el Peugeot 208 eléctrico, según los sindicatos.
Stellantis Zaragoza encabeza el proyecto Tesis -con una inversión prevista de 223 millones, junto a 23 socios tecnológicos e industriales ubicados en seis comunidades autónomas, el 88% pymes-, que se centra en tecnologías para fabricar nuevos modelos de vehículos con versiones eléctricas en la planta de Figueruelas a partir de 2023.
Maroto se ha referido también a la reunión que esta tarde mantendrá en Zaragoza con los doce clústeres de Aragón, el más importante el de la automoción.
La planta de Stellantis en Zaragoza fabricará un nuevo coche eléctrico 14 octubre 2022
En un acto en la factoría, que cumple 40 años, la ministra Maroto anunció que el Gobierno abrirá una segunda línea de ayudas del PERTE VEC, ya que la primera apenas gastará el 25% de los fondos.
La ministra Reyes Maroto y Javier Lamban, presidente de Aragon, en la visita a Figueruelas por su 40 aniversario. Javier Lambán, y sus consejeros de Economía, Marta Gastón, e Industria, Arturo Aliaga. La planta de Stellantis en Zaragoza fue la primera de este grupo en España que lanzó al mercado un modelo 100% eléctrico, el Corsa-e, en 2019. Su estrategia pasa por electrificar la otra línea, la 2, que ahora hace los Opel Crossland y el C3 Aircross, modelos que serán reemplazados en un par de años por dos eléctricos. Uno, el confirmado este viernes por la compañía, el Peugeot 208, y previsiblemente el Lancia Ypsilon también 100% eléctrico, del que ya están desarrollando piezas algunos proveedores aragoneses. UGT y CC. OO., los sindicatos han trasladado a Maroto la necesidad de prorrogar en los términos actuales el contrato de relevo. Esta figura ha permitido, desde su implantación en 2002 en Figueruelas, que se firmen 4.500 nuevos contratos, en su inmensa mayoría hoy indefinidos.
Figueruelas es actualmente la tercera planta que más coches fabrica a nivel nacional y en la segunda del grupo Stellantis. La ministra ha confirmado que desde el Gobierno central se trabaja con el grupo Stellantis España «para seguir reforzando sus inversiones» en las tres plantas (Zaragoza, Madrid y Vigo) «porque, siempre que haya proyectos, nosotros pondremos los instrumentos necesarios».
Número de automóviles producidos por las diferentes plantas de producción de automóviles en España en 2019
Más de la mitad de las fábricas de coches españolas aún no ensambla modelos eléctricos 24 DIC 2021
De las nueve factorías que ensamblan turismos o vehículos comerciales en nuestro país, más de la mitad, cinco, no fabrican ningún eléctrico ni tienen asignado ninguno a futuro. Estas plantas son las de Ford en Almussafes (Valencia); las de Renault en Palencia y Valladolid; Seat en Martorell (Barcelona) y Volkswagen en Landaben (Pamplona). Hay que puntualizar, sin embargo, que el consejero delegado del grupo VW, Hebert Diess, anunció recientemente la intención de la automovilística alemana de ensamblar modelos compactos y SUV eléctricos en Martorell y Landaben, respectivamente, a partir de 2025, aunque es algo que vincula a “las condiciones generales y de los incentivos gubernamentales”.
A pesar de la incógnita en torno a la asignación de vehículos eléctricos en las mencionadas cinco plantas, España actualmente fabrica ya un buen número de coches eléctricos, un total de 12, aunque la gran mayoría los concentran las factorías españolas del grupo Stellantis (ensambla nueve en nuestro país). En Figueruelas, la compañía con sede en Países Bajos produce el Opel Corsa-e, mientras que en Madrid hace el Citroën ë-C4, un SUV. Los siete restantes los produce en Vigo: el Peugeot e-2008 y los vehículos comerciales Citroën e-Berlingo, la e-Berlingo Van, la Opel Combo-e Life, la Opel Combo-e Cargo, la Peugeot e-Rifter y la Peugeot e-Partner. Stellantis anuncia la llegada de un nuevo modelo a Figueruelas 14/10/2022
La planta de Stellantis en Zaragoza fue la primera de este grupo en España que lanzó al mercado un modelo cien por cien eléctrico, el Corsa-e, en 2019, y su estrategia pasa indudablemente por electrificar la otra línea, la 2, por la que pasan ahora el Opel Crossland y el C3 Aircross, modelos que serán reemplazados en un par de años por dos eléctricos, uno, el confirmado hoy la compañía, el Peugeot 208 enchufable y previsiblemente el Lancia Ypsilon también 100% eléctrico, del que ya están desarrollando piezas algunos proveedores aragoneses.
De la misma manera, CC. OO. Industria Aragón y UGT FICA Aragón han pedido a la dirección de Stellantis que se tenga en cuenta de manera especial, al parque aragonés de proveedores, "un valor importante a la hora de mantener la competitividad de nuestra planta". El sector de automoción, recuerdan, "da empleo en Aragón a unas 25.000 personas la mayoría ligadas a la producción de Stellantis, por lo que un nuevo modelo debe de suponer al menos el mantenimiento del actual tejido productivo cuando no incrementarlo.
Finalmente, las dos Federaciones han trasladado a la Ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, la necesidad de prorrogar en los términos actuales el contrato de relevo. Esto, que hace unos meses parecía imposible, está ahora muy cerca de conseguirse. El contrato de relevo ha permitido -desde su implantación en el año 2002- que se firmen 4500 nuevos contratos, en su inmensa mayoría hoy indefinidos.
El 40 aniversario de la planta zaragozana llega en un momento convulso para un sector, el de la automoción, en plena transición hacia la electromovilidad y azotado por la crisis de semiconductores que sigue parando las plantas de fabricantes y proveedores, con menos frecuencia que hace año y medio, pero todavía con afeccción para esta industria estratégica, al ser España el segundo fabricante europeo de coches, por detrás de Alemania.
Además, Stellantis como otras marcas tienen su plan de inversiones condicionado a las ayudas que reciban del Perte del vehículo conectado y eléctrico, del que solo se conoce por ahora la resolución provisional por parte del Gobierno. Falta la definitiva que todos están esperando se publique desde hace ya una semana y que seguramente verá la luz la próxima.
La renovación del contrato de relevo, por parte del Gobierno, ya que vence esta modalidad contractual a finales de año, para asegurar la continuidad del empleo y que no se amorticen más puestos de trabajo, acortar la carrera profesional para los que acceden a esta industria y mejorar las condiciones laborales tras el empeoramiento de estos últimos años son algunas de las propuestas de las centrales sindicales. Nuevos paros en la producción de Stellantis en Figueruelas desde el próximo domingo 8/9/2022
Los paros se extenderán a las dos líneas de producción en los tres turnos (mañana, tarde y noche) del lunes 12.
Planta de Opel España en Figueruelas, del grupo Stellantis.Guillermo Mestre
La fábrica del grupo Stellantis en Figueruelas (Zaragoza) ha anunciado este jueves nuevas cancelaciones en la producción por falta de componentes a partir del turno de noche de este domingo, 11 de septiembre.
Según han informado fuentes de la compañía, los paros se extenderán a las dos líneas de producción en los tres turnos (mañana, tarde y noche) del lunes 12, en el de tarde del viernes 16 y en los del fin de semana (viernes noche y mañana del sábado) previstos los días 10, 16 y 17 de septiembre.
Planta de Opel España en Figueruelas, del grupo Stellantis.Guillermo Mestre
1¿Cuántos años cumple la planta de Opel-Stellantis figueruelas
2¿Cómo se denomina el programa de ayudas al sector del automóvil?
3¿Qué modelos eléctricos se fabrican en Zaragoza? ¿Qué otros modelos se fabricarán?
4¿Cuántas unidades se fabrican en cada una de las plantas de Stellantis en España?
5¿Qué plantas de producción de automóviles en España ven comprometido su futuro por no tener adjudicados modelos eléctricos?
6¿Dónde se encuentra la sede de la empresa Matriz de Stellantis Figueruelas?
7¿Cuántos modelos eléctricos se fabrican en Stellantis Vigo? ¿Cuántos en Stellantis Figueruelas?
8¿A qué condiciona el consejero delegado del grupo VW, Hebert Diess, la adjudicación de nuevos modelos eléctricos?
9¿Cuántos turnos de trabajo lleva a cabo la fábrica de Opel – Stellantis?
10¿Cuál es la causa de los paros en la producción?
11¿Cuántas personas trabajan en el sector de automoción en Aragón?
12¿Cuáles son las peticiones de los sindicatos?
ACTIVIDAD 2
Valeo invierte 5,3 millones en la producción en Zaragoza de sistemas térmicos para vehículos eléctricos y de hidrógeno, ayudado por Economía 01 de abril de 2022 Marta Gastón ha visitado la fábrica del grupo, beneficiaria de las subvenciones a la I+D empresarial convocadas por el departamento
La empresa Valeo Térmico, en colaboración con ITAINNOVA, ha invertido más de 5,3 millones de euros en dos proyectos para el desarrollo de nuevos productos para la gestión térmica del vehículo eléctrico y de hidrógeno, que han sido subvencionados por el departamento de Economía, Planificación y Empleo a través de sus líneas de ayudas para proyectos de I+D empresarial. En total, estas iniciativas -que ha podido conocer este viernes in situ la consejera Marta Gastón- han recibido más 1,86 millones de euros a través de las dos convocatorias dirigidas a impulsar este tipo de inversiones vinculadas a la movilidad sostenible en nuestra Comunidad Autónoma.
Se trata de dos nuevas líneas en las que Valeo ya está produciendo refrigeradores de baterías por un lado y, por otro, bombas de calor que sirven también para enfriar la batería durante la carga rápida del vehículo. “Estos proyectos permiten a esta planta de Zaragoza ser más competitiva dentro de la multinacional Valeo”, ha destacado Marta Gastón, que considera que “apostar por la I+D no solo hace más competitivas a nuestras plantas, también nos hace más competitivos como Comunidad Autónoma y nos permite apostar de forma práctica por el valor añadido”. El último proyecto puesto en marcha es el denominado NUPROVEH, centrado en el desarrollo experimental de nuevos productos y procesos para la gestión térmica del vehículo eléctrico y de hidrógeno, en concreto, de la mencionada bomba de calor que ya se está produciendo desde inicio de este año. El presupuesto previsto para este trabajo asciende a 1,8 millones de euros y con él la compañía, en alianza con ITAINNOVA, optó a la última convocatoria de ayudas a la I+D en movilidad sostenible del departamento que dirige Gastón, recibiendo una subvención de 636.810 euros.
En total, el pasado año el departamento de Economía, Planificación y Empleo respaldó 11 proyectos de desarrollo experimental e investigación industrial vinculados a la movilidad sostenible, además de otros cuatro del sector farmacéutico y 13 de economía circular. Esos 28 proyectos de I+D empresarial impulsados por estas convocatorias han permitido promover en Aragón una inversión de 60 millones de euros.
En 2019, el departamento de Economía había convocado por primera vez este tipo de ayudas a la I+D dirigidas exclusivamente al desarrollo del vehículo eléctrico, subvencionando otros nueve proyectos diferentes que han generado una inversión de 53,9 millones de euros en nuestra Comunidad Autónoma. Entre esas iniciativas subvencionadas figuraba el proyecto SISTEVE de Valeo Térmico, promovido también en alianza con ITAINNOVA, y dirigido al desarrollo de sistemas térmicos para vehículos eléctricos, que ha permitido implantar una línea de producción de refrigeradores de baterías en funcionamiento desde el mes de septiembre. Para dicho proyecto, que tuvo un presupuesto total de 3,5 millones de euros, la empresa recibió una subvención de cerca de 1,22 millones de euros. Valeo Térmico Valeo Térmico, S.A. está especializada en el diseño, validación, fabricación y suministro a clientes en todo el mundo de productos para la refrigeración y climatización del automóvil. En su planta de Zaragoza trabajan 544 empleados, 38 de ellos en proyectos de I+D, y se fabrican 2,6 millones de unidades al año. En 2022 esperan alcanzar los 146 millones de euros en ventas y destinar 8,7 millones a I+D y 3,9 millones de euros a inversiones industriales. En 2025, esta planta –que empezó a funcionar en su actual ubicación en 1968- espera ser líder en la península Ibérica para las tecnologías de enfriamiento de vehículos eléctricos.
Entre sus clientes figuran los principales fabricantes de automóviles, a los que vende productos basados en las tecnologías más avanzadas, como refrigeradores de gases de escape, refrigeradores de aceite, sistemas de climatización o enfriadores de baterías. Esta compañía forma parte de la multinacional Valeo, un grupo industrial focalizado en el diseño, producción y venta de componentes, sistemas integrados y módulos destinados al sector del automóvil. A nivel mundial, el Grupo Valeo cuenta con 184 fábricas, 64 centros de I+D y 16 plataformas de distribución, y emplea 103.200 personas en 31 países. Se trata de uno de los principales proveedores del sector del automóvil y entre sus objetivos prioritarios está reducir la huella de carbono y lograr la neutralidad en 2050.
¿A cuánto asciende la inversión realizada?
¿Cuál es el objeto de la inversión?
¿A qué dos productos va destinada esta inversión?
¿A cuánto asciende la subvención que ha recibido del Gobierno de Aragón?
¿Quiénes son sus clientes?
¿Qué productos vende?
¿A qué grupo multinacional pertenece la planta de Zaragoza?
¿A qué se dedica la multinacional?
¿Cuántas plantas tiene la multinacional?
¿Cuál es uno de sus objetivos prioritarios?
ACTIVIDAD 3
Spotify En 2015, Adam Pasick escribió una historia para Quartz donde explicaba la "magia" que se oculta detrás de la lista "Descubrimiento Semanal": una lista personalizada de canciones que Spotify piensa que un usuario determinado amará. Al igual que muchas otras plataformas de recomendación y personalización, se crea mayormente con ayuda de un algoritmo que determina el "perfil de gustos" de un usuario en función de la música que escucha y de las listas de reproducción más populares entre toda la audiencia de Spotify. La tecnología detrás de esto pertenece a Echo Nest, una "empresa de música inteligente" que, según Pasick, Spotify adquirió en 2014. Aquí tienes un diagrama del artículo que ilustra visualmente el proceso:
Aunque uso Spotify prácticamente todos los días, nunca me molesté en escuchar mi lista de reproducción "Descubrimiento Semanal", así que cuando un colega me la mencionó, decidí hacerlo.
Los resultados eran inciertos. Descubrí algunas canciones excelentes que planee volver a escuchar, pero, en su mayoría, mi experiencia fue similar a la de Pasick, quien describió muchas de las canciones en su lista personalizada con un "da igual".
Aquellos que crean la lista "Descubrimiento Semanal" reconocen que la personalización no es una ciencia exacta. También tienen sugerencias para mejorar esta experiencia, como agregar las canciones de esta lista que te agradan a tu biblioteca, o saltarte las que no te gustan. "Si los usuarios adelantan un tema dentro de los primeros 30 segundos, el algoritmo de Descubrimiento Semanal interpreta ese gesto como un Me Gusta para ese tema y artista en particular", explicaron el director de producto Matthew Ogle y el director de ingeniería Edward Newett de Spotify a Pasick.
1 ¿Quién es el fundador de Spotify?
2 ¿Cuáles son las claves del éxito de Spotify?
3 ¿Cómo lleva a cabo Spotify un Márketing personalizado?
Danone, la bebida de larga vida
Por Inma Rodríguez Ardura, Gisela Ammetller Montes, Bàrbara Oliver Olivera y M. Carmen Pacheco Bernal Aproximación al caso
El siguiente caso os permitirá evaluar cómo influyen los factores psicológicos () en las decisiones de compra.
A partir del análisis del proceso de decisión de compra de los productos lácteos y los postres de Danone, líder mundial en la producción y la comercialización de yogures, quesos frescos y postres, también podréis reflexionar sobre los diferentes tipos de comportamientos de compra () . El origen del yogur
El yogur, al igual que otros productos lácteos que provienen de la fermentación de la leche, tiene su origen en los pueblos ganaderos de Asia, donde este tipo de alimento era un elemento básico de la dieta.
Mediante la fermentación con bacterias lácteas no sólo conservaban durante más tiempo la leche procedente del ganado (preferentemente de oveja y búfala, aunque a veces también de cabra y vaca), sino que, además, obtenían un alimento que conservaba todas sus propiedades nutritivas.
En ese momento el yogur se conoce con el nombre de kéfir o cumís. Gradualmente su consumo y popularidad se extienden a Egipto y la India. Más adelante, los romanos le atribuyen propiedades médicas y digestivas.
No hay constancia del yogur como término lingüístico hasta 1701, año en que aparece por primera vez en un diccionario árabe-turco. Aun así, la palabra yogur es de origen búlgaro, y su significado evoca longevidad.
A comienzos del siglo XX, el biólogo ruso y premio Nobel de medicina, Ilia Metchnikov, estudia las causas del envejecimiento prematuro de los seres humanos en el laboratorio del Instituto Pasteur de París. En el desarrollo de sus investigaciones, Metchnikov descubre que en el intestino de las personas que no toman leche fermentada hay bacterias que favorecen la putrefacción. Así es como este científico atribuye al consumo del yogur el hecho de que los habitantes de los Balcanes lleguen a alcanzar edades muy avanzadas. Al demostrarse sus propiedades, este alimento se empieza a comercializar como un medicamento de venta en farmacias.
Hacia la década de 1950 mejoran de forma significativa los hábitos de alimentación de gran parte de la población mundial. Ésta adopta de una manera creciente el yogur como un alimento saludable, y lo integra como parte habitual de la dieta alimenticia. Danone en España
En 1919 nace la marca Danone. Isaac Carasso, conocedor de las investigaciones de Ilia Metchnikov y firmemente convencido de las propiedades del yogur, se encarga de producir de manera industrial el primer yogur español. Poco tiempo después, en 1923, el Colegio de Médicos reconoce las cualidades terapéuticas de este alimento. A partir de aquel momento se empieza a recetar como producto beneficioso para la salud. De aquí que los yogures de la marca Danone se comercialicen en las farmacias españolas.
Figura 1
En 1949 el yogur Danone cambia su envase original. El cristal sustituye a la porcelana, lo que facilita su difusión y adopción como alimento de consumo cotidiano. Aunque se deja de considerar como un fármaco, continúa siendo especialmente indicado para mantener una alimentación saludable.
En 1968 Danone empieza a utilizar los medios de comunicación de masas, como la televisión, para darse a conocer y promocionarse. La publicidad contribuye a transmitir la idea de que se trata de un producto sano, bueno y natural.
Figura 2. En su primer anuncio Danone utiliza el lema "¡Quiero Danone, dame Danone...!"
A partir de entonces, y de manera progresiva, Danone empieza a ampliar su cartera de productos. Primero lanza Petit Suisse, un yogur que se presenta en pequeñas cantidades y que está especialmente indicado para los niños por su alto valor nutricional y su sabor dulce y agradable. Ya en 1974 introduce los primeros productos lácteos que no son yogures. Se trata de las Natillas Danone, que se dan a conocer acompañadas del eslogan "listas para gustar". De esta manera se difunde que no es necesario pasar tiempo en la cocina para tomar uno de los postres más arraigados en la cocina española.
En 1985 se presenta una nueva línea de yogures. Se trata de los Desnatados Danone, que, con un 0% de materia grasa, seis vitaminas y una baja aportación calórica, están pensados especialmente para aquellas personas preocupadas por su dieta pero que no quieren renunciar al sabor de un yogur. La campaña de publicidad que acompaña su lanzamiento se basa en la imagen de unos cuerpos esculturales y esbeltos, los "cuerpos Danone". Esta mención alcanza tal notoriedad entre los consumidores que éstos acaban adoptando la expresión "cuerpo Danone" en su lenguaje coloquial como símbolo de un cuerpo esbelto y atractivo.
En 1988 Danone lanza otra nueva línea de yogures, los Bio (más tarde denominados Activia), que ayudan especialmente a regenerar la flora intestinal y facilitan la digestión gracias a un fermento natural, los bífidus activos Essensis, que ofrece numerosos beneficios para el tránsito intestinal.
En 1993 se crea el Instituto Danone, una asociación científica sin finalidad de lucro que aspira a convertirse en el órgano consultivo e informativo de la compañía. Con el lema "Saber y hacer saber", el Instituto Danone informa a los profesionales de la alimentación, la nutrición y la salud. Precisamente uno de los objetivos que se plantea la institución es mejorar la calidad de vida de la población por medio de sus hábitos alimenticios.
En el año 1995 Danone lanza Actimel, un nuevo yogur que incorpora el fermento lácteo L. Casei Imunitass, que ayuda a proteger el organismo de las agresiones externas de una manera natural. El producto se presenta como un yogur para beber en cualquier momento, ideal para el desayuno, la merienda y para rematar cualquier comida.
Ya en los años 2000 la firma continúa dedicando sus esfuerzos a la creación de productos saludables. Un ejemplo de ello es el lanzamiento, en 2004, de Danacol, un producto que contiene esteroles vegetales que permiten reducir la cantidad de colesterol absorbida por el organismo. Y en 2006 comercializa una nueva línea de productos, cuya base es la leche de soja, muy apropiada para aquellas personas con intolerancia a la lactosa, y que además contiene grasas y azúcares vegetales necesarios para el organismo.
Danone se ha convertido en España, como en muchos otros mercados, en una marca líder en la producción y la comercialización de productos lácteos. Con su amplia cartera de productos pretende satisfacer los gustos de toda la familia en diferentes situaciones y contextos. Dada la fuerte competencia existente y con el fin de mantener una posición de liderazgo, apuesta por la investigación y el desarrollo de nuevos productos, variedades, y sabores. Ello es parte de la estrategia de la firma, que focaliza sus esfuerzos en segmentos cada vez más específicos de la población que exigen un valor añadido al producto más tradicional. Prueba de ello es el interés por el segmento infantil, blanco de muchas de sus iniciativas. Vídeo 1. Los niños son los protagonistas de muchas campañas de comunicación de la firma.
En el año 2000, por ejemplo, colabora en la campaña mundial a favor de la infancia y la juventud "Una hora para los niños", que anima a empresas y a trabajadores a donar el sueldo de una hora de trabajo a programas de ayuda para niños y jóvenes. Y tres años más tarde la compañía emprende la campaña "Comienza la aventura", con el fin de animar a los niños a leer, lavarse los dientes e ir a dormir a una hora adecuada. Los niños también son protagonistas de "La familia Danone", la campaña educativa que se lanza en 2005 para dar a conocer de qué modo todos los miembros de la familia pueden mantener una vida saludable.
Figura 3. Imagen de la campaña de marketing con causa que protagonizan Las Tres Mellizas bajo el eslogan "Comienza la aventura". Las variedades de Danone
En el año 2007 Danone cuenta con seis gamas de productos diferenciadas: yogures, yogures funcionales, yogures infantiles, postres, yogures líquidos y yogures vegetales. Cada una de estas gamas cuenta, a su vez, con uno o diversos productos. a) Los yogures son "clásicos imprescindibles" con nutrientes probióticos que hacen de ellos un alimento saludable y nutritivo en el día a día.
El Original, el primer yogur de la marca (data de 1919), se presenta en un característico envase de cristal y aporta vitaminas, calcio, minerales y un sabor intenso y tradicional.
Figura 4. "Yogur del auténtico sabor de siempre."
El yogur Danone Natural y el yogur Sabores son, quizá, los productos más conocidos de la marca. Por su formato más sencillo y su precio económico contribuyeron a popularizar el yogur y proporcionaron a la compañía la imagen de especialista en esta clase de alimentos. Excepto raras excepciones, todos los españoles han degustado en algún momento de su vida un yogur natural, con o sin azúcar, o un yogur con sabor a frutas de Danone. Su consumo se transmite de generación en generación, y son todo un símbolo en los postres y la merienda.
Figura 5. Yogur Natural Danone ofrece "cucharadas de vida", y es ideal para funcionar mejor en el día a día.
El yogur es un producto muy arraigado en Grecia. Basándose en la gran tradición del yogur en este país, Danone ofrece el Yogur Griego, una variedad cremosa y especialmente ácida.
Figura 6. El Yogur Griego de Danone es, para muchos, "el mejor yogur del mundo" Daníssimo es una crema de yogur, suave y muy poco ácida, que incorpora un fermento lácteo que le confiere una textura muy cremosa, y con un reducido nivel de materia grasa.
Figura 7. Daníssimo es el yogur de "textura suave y cremosa" Vitalinea es el yogur desnatado por excelencia de Danone, con un 0% de materia grasa, y rico en vitaminas y calcio. En su campaña de lanzamiento, Vitalinea se presenta como el alimento ideal de los "cuerpos Danone" y, para confirmarlo, se muestra a un grupo de jóvenes con cuerpos esculturales. Mediante esta campaña se pretende crear una asociación entre esta línea de yogures y unos cuerpos sanos y esbeltos, libres de grasas y muy fibrosos, vínculo que ha conseguido perdurar a lo largo del tiempo.
Figura 8. Vitalinea es el yogur de los "cuerpos Danone", que "se adapta a ti" Vídeo 2. Anuncio para Vitalinea. b) Los funcionales se erigen como "aliados del bienestar", al favorecer la consecución de necesidades beneficiosas para el organismo.
Danone considera que Actimel es uno de sus productos más innovadores porque, además de proporcionar los beneficios habituales del yogur, incorpora un fermento natural, el L. Casei Imunitass, que ayuda a reforzar el organismo y lo protege de las agresiones externas.
Figura 9. Actimel ofrece "defensas para toda la familia"
Danone comercializa con la denominación Activia la leche fermentada con bífidus activos. Con un elevado contenido en calcio y proteínas, la composición de este derivado lácteo favorece la digestión y el tránsito intestinal.
Figura 10. Activia "renueva por dentro" Danacol es una reciente incorporación de Danone que permite reducir el colesterol. Mediante el consumo diario de este producto, y gracias a los esteroles vegetales, se bloquea la absorción de colesterol y se facilita su expulsión.
Figura 11. Danacol es un producto testado científicamente como el "aliado contra el colesterol" Essensis es un nuevo producto de Danone que, gracias a los ingredientes ProNurtis, potencia la nutrición, la mejora y la calidad de la piel desde el interior.
Figura 12. Essensis "nutre la piel desde el interior" c) Los infantiles son yogures "divertidos y saludables", ricos en sabores y muy nutritivos, especialmente ideados para los más pequeños.
La leche natural y la fruta triturada caracterizan Danonino, nueva versión del Petit Suisse, que, desde 1972, es el yogur por excelencia de la edad infantil. Su sabor y su cremosidad gustan a los niños y su valor nutritivo satisface a los padres. Contiene una elevada aportación de calcio, lo que ayuda a su crecimiento.
A finales de la década de 1990, Danone promueve un aumento del consumo de Petit Suisse por medio de una campaña de publicidad en diferentes medios de comunicación con el eslogan "A mí me daban dos". En los anuncios, personajes populares como el jugador de baloncesto Pau Gasol, afirman que ellos, de pequeños, consumían Petit Suisse de dos en dos. Tras esta campaña tiene lugar otra con el lema "Te ha faltado un poco así". En los anuncios se observa a un niño al que le faltan unos centímetros de estatura para llegar a la barra del autobús. El protagonista cae al suelo y otro chico, mientras reproduce con un gesto el tamaño de un Petit Suisse, le dice: "te ha faltado un poco así". De esta manera se muestra el producto como ayuda indispensable para crecer.
Figura 13. Danonino ayuda a crecer a los niños y a que sean "fuertes y sanos" Mi Primer Danone es un yogur especialmente indicado para los bebés, desde los seis hasta los veinticuatro meses de edad. Desarrollado por especialistas en nutrición infantil, está compuesto de leche adaptada para bebés. Incorpora minerales y vitaminas, el fermento lácteo probiótico L. Casei Imunitass y ácidos grasos esenciales que resultan fundamentales para el desarrollo del sistema nervioso.
Figura 14. Mi Primer Danone es el primer yogur especial para bebés que ayuda a crecer a los niños "fuertes y sanos", y se convierte en "el otro ángel de la guarda" de los padres. d) Los postres son la gama ideada para "disfrutar del placer" de las recetas tradicionales.
Las natillas y los flanes Danet son postres habituales en muchos hogares. Desde que se empezaron a comercializar en 1974, bajo la denominación de Natillas Danone, hacen las delicias de los consumidores españoles. Ya en 2003 se cambia su denominación por la de Danet. Por otra parte, el flan de vainilla y el flan de huevo son dos variedades tradicionales con un alto valor nutricional. Ricos en energía, se presentan listos para tomar en cualquier momento del día.
Figura 15. "¿Repetimos?" es una frase que se asocia a las natillas, "el alimento de los campeones", y "No pares, no pares" es un eslogan del flan de la firma. La Copa, de chocolate con nata, es uno de los postres más deliciosos de la marca. Además de ser un capricho dulce y sabroso, por su alto contenido en leche, aporta calcio a quien lo consuma.
Figura 16. La Copa contiene un 90% de leche y "nata hasta la última cucharada"
La Cuajada Danone es otro de los postres típicos de la gastronomía española. Muy sabroso y nutritivo, se suele consumir con miel o con azúcar, aunque Danone también recomienda acompañarlo de nueces, avellanas o mermelada.
Figura 17. La "receta tradicional" de la Cuajada Danone es una joya de la gastronomía.
El Arroz con Leche Danone, basado también en un postre tradicional español, tiene un alto valor energético y se presenta listo para tomar.
Figura 18. El Arroz con Leche Danone aporta la energía suficiente para "comerse la vida"
La Mousse de Yoghourt es una nueva manera de tomar un producto lácteo fermentado. Es suave y deliciosa como una mousse y cuenta con una textura sorprendente, esponjosa y suave al mismo tiempo. Además, aporta todo el calcio y los beneficios del yogur.
Figura 19. La Mousse de Yoghourt es el "placer irresistible" con el que se "disfruta cuidándote cada día" e) La gama de bebibles se presenta en un cómodo formato para "llevárselos a todas partes". Dan'up es un yogur para beber que contiene fruta natural. Su textura líquida y su agradable sabor hacen de él un producto adecuado para tomar en el desayuno, en la merienda o en cualquier otro momento del día.
Figura 20. Dan'up es un alimento y un refresco para beber. f) Los vegetales constituyen una "deliciosa alternativa" sin lactosa ni colesterol. Savia de Danone se elabora a partir de las semillas de soja y aporta proteínas vegetales, que ayudan a equilibrar la dieta.
Figura 21. Savia es "100% vegetal" Referencia bibliográfica Danone España (2007). Sitio web disponible en http://www.danone.es. Cuestiones para la reflexión y el debate
¿Cómo influyen los factores psicológicos –de motivación, percepción, aprendizaje, creencias y actitudes– en el proceso de decisión de compra de un yogur? ¿La selección de un yogur concreto de la marca Danone puede explicarse a partir de esta clase de factores? ¿Tendrían una mayor importancia en la selección de ciertos yogures Danone que en otros de la misma marca? Argumentad vuestra respuesta.
Parece evidente que la compra de un yogur Danone responde a un proceso de decisión de baja implicación. Pero ¿se ajusta a las características de un proceso de búsqueda variada o se adecua mejor al comportamiento habitual de compra? ¿Hay diferencias para las distintas modalidades de yogures y postres lácteos de la marca?
Ahora suponed que, como ayudantes del responsable de marketing de la línea de yogures, estáis evaluando la posibilidad de hacer una propuesta específica para el segmento de mujeres de la población que superan los cincuenta años de edad. El responsable de marketing de Danone espera que aportéis información útil para decidir si es adecuado diseñar un nuevo tipo de yogur adaptado a las necesidades de este segmento, si basta con comunicar las ventajas de algunos de los yogures ya existentes entre las consumidoras de estas edades o si realmente no merece la pena hacer una propuesta específica para ellas.
Valeo invierte 5,3 millones en la producción en Zaragoza de sistemas térmicos para vehículos eléctricos y de hidrógeno, ayudado por Economía 01 de abril de 2022
Marta Gastón ha visitado la fábrica del grupo, beneficiaria de las subvenciones a la I+D empresarial convocadas por el departamento
El último proyecto puesto en marcha es el denominado NUPROVEH, centrado en el desarrollo experimental de nuevos productos y procesos para la gestión térmica del vehículo eléctrico y de hidrógeno, en concreto, de la mencionada bomba de calor que ya se está produciendo desde inicio de este año. El presupuesto previsto para este trabajo asciende a 1,8 millones de euros y con él la compañía, en alianza con ITAINNOVA, optó a la última convocatoria de ayudas a la I+D en movilidad sostenible del departamento que dirige Gastón, recibiendo una subvención de 636.810 euros.
Entre esas iniciativas subvencionadas figuraba el proyecto SISTEVE de Valeo Térmico, promovido también en alianza con ITAINNOVA, y dirigido al desarrollo de sistemas térmicos para vehículos eléctricos, que ha permitido implantar una línea de producción de refrigeradores de baterías en funcionamiento desde el mes de septiembre. Para dicho proyecto, que tuvo un presupuesto total de 3,5 millones de euros, la empresa recibió una subvención de cerca de 1,22 millones de euros.
Valeo Térmico, S.A. está especializada en el diseño, validación, fabricación y suministro a clientes en todo el mundo de productos para la refrigeración y climatización del automóvil. En su planta de Zaragoza trabajan 544 empleados, 38 de ellos en proyectos de I+D, y se fabrican 2,6 millones de unidades al año. En 2022 esperan alcanzar los 146 millones de euros en ventas y destinar 8,7 millones a I+D y 3,9 millones de euros a inversiones industriales. En 2025, esta planta –que empezó a funcionar en su actual ubicación en 1968- espera ser líder en la península Ibérica para las tecnologías de enfriamiento de vehículos eléctricos. 
Esta compañía forma parte de la multinacional Valeo, un grupo industrial focalizado en el diseño, producción y venta de componentes, sistemas integrados y módulos destinados al sector del automóvil. A nivel mundial, el Grupo Valeo cuenta con 184 fábricas, 64 centros de I+D y 16 plataformas de distribución, y emplea 103.200 personas en 31 países. Se trata de uno de los principales proveedores del sector del automóvil y entre sus objetivos prioritarios está reducir la huella de carbono y lograr la neutralidad en 2050.
