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Marketing es el conjunto de técnicas o estrategias utilizadas para estudiar el comportamiento de los los consumidores y la gestión comercial de las empresas. Tiene por objeto hacer que las personas se interesen en un producto o servicio de la empresa a través de la investigación de mercado, segmentación de mercado y el desarrollo de las estrategias de márketing mix. |
El marketing mix son los 4 instrumentos que dispone la empresa para dirigirse a su mercado meta (target). Estos 4 instrumentos son el producto, el precio, la comunicación y la distribución (place) que se conocen como 4 P del marketing.
- El producto. Es por supuesto la primera decisión a tomar ya que si no tenemos producto no existen las otras decisiones. Respecto al producto habrá que decidir su diseño, su marca, envase etc.
- El precio. La decisión sobre precios es clave para la empresa ya que de ello dependen sus ingresos y beneficios. Para saber cuál es el mejor precio será importante analizar los consumidores, la competencia y los costes de fabricar el producto.
- La distribución. Son todas las decisiones a tomar para acercar el producto a los consumidores. Para ello la empresa debe elegir si utiliza intermediarios o si vende directamente a través de tiendas propias o internet.
- La comunicación. Una vez que hemos tomado el resto de decisiones tenemos que dar a conocer el producto a los clientes y comunicarles las ventajas que les puede proporcionar respecto a la competencia. Por eso debemos elegir entre diferentes medios: Venta personal , Marketing directo , Publicidad , Relaciones públicas y Promoción de ventas..
ACTIVIDAD 2
La psicología del color: cómo las empresas utilizan el color para remarcar sus valores
10 junio del 2021 
La imagen de marca de una empresa es la primera impresión que nos llevamos de ella, por eso es necesario saber que estamos transmitiendo con nuestros colores.
El color es un tema muy estudiado. Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de emociones y respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.
La psicología del color es una ciencia muy estudiada, en este post veremos en profundidad qué significa cada color y entenderemos un poco más todos los estudios que están detrás de un simple logo o color corporativo.
Psicología del Rojo
El rojo por ejemplo es un color que evoca pasión, amor, peligro y despierta emociones fuertes. Puede deberse a que asociamos este color con la sangre lo que nos recuerda la vitalidad y las sensaciones extremas. También está asociado a la rabia o el enfado por lo que los anunciantes juegan con todas sus connotaciones para evocarnos sentimientos.
Es un color que consigue captar la atención del espectador y por ello es muy utilizado en ofertas y promociones. Las marcas que usan este color suelen ser las relacionadas con la alimentación, la urgencia, o los deportes de alto riesgo. Algunos ejemplos son McDonald’s, Kellog’s, Lay’s o YouTube
Psicología del Amarillo
El amarillo es un color que representa la luz y el oro. Se relaciona con la felicidad, la riqueza o la acción. En marketing es un color que debe usarse con cuidado ya que un exceso de amarillo puede irritar al usuario.
Junto con el rojo es un color que llama la atención y muestra claridad. Sin embargo debemos tener en cuenta que también se asocia a la ira o la envidia.
Es utilizado en compañias como Ikea, National Geographic o Hertz.
Psicología del Azul
El color azul también es una apuesta muy común en el mundo del marketing ya que muestra seguridad, confianza, calma e inteligencia, características muy ligadas a las que nos producen el agua o el cielo. Es utilizado especialmente por marcas relacionadas con la salud, las aseguradoras o con empresas tecnológicas.
Intel, Twitter, P&G u Oreo son algunas empresas que hacen uso de él.
Psicología del Verde
Este color representa la juventud, la esperanza o la nueva vida además de lo natural y ecológico. Se asocia con la naturaleza y los seres vivos. Nos relaja y aporta sensación de bienestar.
Como connotación negativa también lo relacionamos con la envidia especialmente debido a que en series y películas de animación se utiliza para destacar al personaje o las acciones malignas.
Ciertas empresas como BP, Land Rover, Monster o El Corte Inglés hacen uso del color verde.
Psicología del Naranja
El color naranja hace referencia al entusiasmo y la sensualidad. Aunque también esta muy relacionado con lo divino. En marketing es el color más optimista y se utiliza en los botones de llamada a la acción.
Las empresas que lo utilizan suelen estar relacionadas con el mundo del entretenimiento y la diversión como Fanta, Antena 3 o Amazon.
Psicología del Morado
Este color esta asociado a la elegancia y la sofisticación. Además desprende un aura de misterio, nostalgia y espiritualidad que hace que las empresas lo utilicen para productos femeninos como cosméticos o perfumes.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan el morado son Milka, Clarie’s Yahoo o Hallmark.
Fuente: La psicología del color: cómo las empresas utilizan el color para remarcar sus valores
Completa la siguiente tabla
COLOR |
SIGNIFICADO |
EMPRESAS QUE LO UTILIZAN |
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ACTIVIDAD 4
Caso de éxito IKEA. Buenas prácticas de la estrategia de marketing.
IKEA es una marca global, ampliamente conocida en todo el mundo. Es el minorista de muebles para el hogar más grande del mundo. IKEA fue uno de los primeros en adoptar el modo digital de marketing y aprovechar los canales online. La empresa usa brillantemente las Redes Sociales con un énfasis masivo en su catálogo digital que constituye el núcleo de su estrategia de marketing. Entonces,
Una fuerte identidad de marca Cuando ves la imagen de una cocina IKEA, sabes que es una cocina IKEA. La empresa tiene su identidad de marca muy clara. Es bien conocida por su publicidad limpia con algunos colores llamativos (azul, amarillo y naranja, que son los colores de la marca) e imágenes que muestran casas inmaculadas con una decoración moderna y limpia. Todas sus campañas de marketing contribuyen y refuerzan la imagen de su marca.
Su mensaje es impactante y se presenta en varias formas creativas. La publicidad de IKEA siempre es positiva y interesante. Su mensaje es mejorar las vidas de sus clientes ofreciendo soluciones modernas y útiles para el hogar. Es un mensaje muy claro y impactante: IKEA, “Life Improvement Store”. La creatividad de la presentación de sus productos es visible en todos los tipos de publicidad, desde el contenido de Video Marketing, hasta el uso de las tecnologías innovadoras como THE 2015 CATALOG con función de realidad aumentada, conocida como "Place In Your Room", que permite prácticamente a los clientes probar los muebles de IKEA en sus propios hogares.
Content marketing IKEA se ha dado cuenta de que en nuestra era digital, tener una estrategia efectiva de marketing de contenidos es una necesidad. Teniendo en cuenta a sus clientes, IKEA ha creado un complejo plan de marketing de contenidos, utilizando diferentes formatos y temas para diferentes canales de distribución.
los catálogos de IKEA no sólo venden su producto, sino que también inspiran a sus clientes al demostrar cómo se pueden usar los muebles para crear un hogar agradable y acogedor. Su contenido está basado en la experiencia, el producto es simplemente un medio para obtener esta experiencia.
Blog de inspiración con consejos Una forma más común de proporcionar contenido a los clientes es un blog. IKEA usa su blog para compartir las ideas, consejos y trucos de decoración de la casa. No lo llaman un blog, sino IKEA IDEAS como una parte de IKEA Inspiración. Este blog está lleno de ideas diferentes, todas diseñadas para alcanzar un objetivo: mejorar la vida de sus clientes en su hogar.
IKEA domina el arte del video marketing El video es el formato más fácil de consumir para los usuarios y es una estrategia de marketing al alza. El Video Marketing es uno de los enfoques centrales de marketing de contenidos de IKEA y está destinado a mostrar (no a decir) a los clientes cómo mejorar sus vidas.
Las Redes Sociales como núcleo de interacción
La brillantez de la estrategia de marketing digital de IKEA al aprovechar al máximo las Redes Sociales ha ayudado a su marca a crecer. IKEA conoce sus clientes y sabe dónde encontrarlos y cómo aumentar el alcance y la interacción con la marca. IKEA usa al máximo el potencial de cada red social, creando campañas personalizadas a los detalles de cada una.
Facebook IKEA tiene páginas separadas para cada uno de los mercados en los que opera, y la página de España atrae mas que 26,000,000 fans.
Las estrategias de contenido en Facebook de todas las páginas locales de IKEA son parecidos y consisten en publicaciones diarias, normalmente con un video corto o una imagen atractiva de una sala equipada con muebles de IKEA. A menudo, las actualizaciones incluyen enlaces a su web, también pueden incluir preguntas, vinculan álbumes de fotos y publican videos de YouTube.
El equipo de marketing de IKEA ejecuta promociones para recompensar a sus fans y generar contenido adicional. Por ejemplo, en el Reino Unido, el minorista organizó una fiesta de pijamas en su tienda Essex en respuesta a un grupo de seguidores de Facebook llamado " ‘I wanna have a sleepover in Ikea". Casi 100,000 personas se unieron al grupo, e IKEA dio a 100 de ellos la oportunidad de pasar una noche en el almacén.
Instagram Siguiendo el tema de proporcionar inspiración, IKEA también experimentó con el contenido en Instagram.
IKEA sigue a su cliente a otras redes sociales, donde sus compradores están activos. IKEA ha establecido su presencia en Twitter, YouTube, Pinterest y Google+, siguiendo el objectivo de inspirar a su público. En todas las redes IKEA tiene sus cuentas locales de los países.
Claves del éxito de IKEA tiene una identidad sólida con un mensaje impactante, formas creativas para transmitir este mensaje en los canales de distribución correctos.
1 ¿Ikea es un mayorista o minorista?
2 ¿En qué elemento se centra principalmente su estrategia de Redes Sociales?
3 ¿Cuáles son los puntos más importantes de la estrategia de marketing digital de IKEA?
4 ¿En qué se basa su márketing de contenido?
5 ¿Cómo segmenta Ikea a sus clientes a través de Facebook?
6 ¿Cuáles son las claves del éxito del márketing de IKEA?
ACTIVIDAD 6
Spotify En 2015, Adam Pasick escribió una historia para Quartz donde explicaba la "magia" que se oculta detrás de la lista "Descubrimiento Semanal": una lista personalizada de canciones que Spotify piensa que un usuario determinado amará. Al igual que muchas otras plataformas de recomendación y personalización, se crea mayormente con ayuda de un algoritmo que determina el "perfil de gustos" de un usuario en función de la música que escucha y de las listas de reproducción más populares entre toda la audiencia de Spotify. La tecnología detrás de esto pertenece a Echo Nest, una "empresa de música inteligente" que, según Pasick, Spotify adquirió en 2014. Aquí tienes un diagrama del artículo que ilustra visualmente el proceso:
Aunque uso Spotify prácticamente todos los días, nunca me molesté en escuchar mi lista de reproducción "Descubrimiento Semanal", así que cuando un colega me la mencionó, decidí hacerlo.
Los resultados eran inciertos. Descubrí algunas canciones excelentes que planee volver a escuchar, pero, en su mayoría, mi experiencia fue similar a la de Pasick, quien describió muchas de las canciones en su lista personalizada con un "da igual".
Aquellos que crean la lista "Descubrimiento Semanal" reconocen que la personalización no es una ciencia exacta. También tienen sugerencias para mejorar esta experiencia, como agregar las canciones de esta lista que te agradan a tu biblioteca, o saltarte las que no te gustan. "Si los usuarios adelantan un tema dentro de los primeros 30 segundos, el algoritmo de Descubrimiento Semanal interpreta ese gesto como un Me Gusta para ese tema y artista en particular", explicaron el director de producto Matthew Ogle y el director de ingeniería Edward Newett de Spotify a Pasick.
1 ¿Quién es el fundador de Spotify?
2 ¿Cuáles son las claves del éxito de Spotify?
3 ¿Cómo lleva a cabo Spotify un Márketing personalizado?
ACTIVIDAD 8
¿Qué es el márketing de guerrilla?
https://www.antevenio.com/blog/2016/03/ejemplos-marketing-de-guerrilla/
5 ejemplos geniales de Marketing de Guerrilla
marzo 14, 2016
Marketing de guerrilla es un concepto acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secret for Making Big Profits from Your Small Business. Tal y como se indica en su entrada en la Wikipedia, “se entiende por marketing de guerrilla el conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios“.
Por tanto, se entiende como marketing de guerrilla aquellas acciones que se hacen con más imaginación que dinero, en las que prima la creatividad y el impacto sobre la mercadotecnia tradicional.
Se incluyen dentro de esta forma de hacer marketing todas aquellas variantes que emplean elementos de la calle como farolas, parkings o papeleras para crear un anuncio que se salga del habitual logo. Con el tiempo las páginas web, los carteles, los emails o los flashmobs se han incorporado también a esta forma de hacer marketing que busca, ante todo, impresionar a los usuarios.
¿Qué se busca con el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla nace como una forma de hacer marketing que permite la diferenciación de la marca respecto a la competencia. De hecho, las buenas acciones de marketing de guerrilla suelen ser, generalmente, acciones recordadas por la gente que las ha presenciado.
Al emplear elementos y puntos comunes para los clientes, como pasos de cebra, papeleras, semáforos, escaleras o paradas de autobús, es muy fácil que el potencial cliente repare en el hecho de que hay algo novedoso en todo ello y recuerde y asocie la marca que ha hecho esa acción de marketing con su sensación de sorpresa al verla.
El empleo de lugares comunes, o de tránsito habitual de personas no tiene otro fin que el de llegar al máximo público posible. Lo ideal en toda campaña de marketing es que el máximo número de clientes sean impactados por el anuncio o la campaña porque cuantos más usuarios reciban el input que has enviado, más posibles clientes finales podrás tener.
Por eso las marcas deciden emplear los autobuses como elementos donde promocionar una serie, un establecimiento, una agencia de viajes o un restaurante de comida rápida, porque al ser un elemento que circula por las calles y es empleado a diario por cientos de personas, consigues que el anuncio, al menos, llegue a un número elevado de gente. Estas personas, después, comprarán o no el producto, pero al menos el input lo han recibido. Así, el primer paso para que la campaña de marketing sea un éxito ya se ha dado.
Cualquier empresa puede aprovechar el marketing de guerrilla
No hay un sector o un tipo de empresa al que le funcione mejor este tipo de estrategias de marketing. Todo tipo de empresa que quiera jugar con la imaginación y acercársela a los usuarios, sean o no clientes, puede sacar partido del marketing de guerrilla.
La ventaja de esta forma de hacer marketing es que permite jugar con la marca, utilizando conceptos, poniendo en juego los sentimientos del público y preparando acciones que tengan en cuenta la reacción de las personas. Por eso, está abierta tanto a las grandes marcas que aprovechan la fuerza de su imagen corporativa como a pequeñas empresas que no dispongan de recursos y necesiten darse a conocer.
A continuación te mostramos 5 ejemplos de marketing de guerrilla que te resultarán curiosos y con los que aprenderás las claves de esta manera de hacer marketing:
1.- Marketing de guerilla en pasos de cebra
Uno de los espacios habituales para crear acciones de marketing de guerrilla son los pasos de cebra. Las líneas pintadas en el suelo dan juego para mucho si tienes la creatividad necesaria. Por ejemplo, MacDonalds simula que las líneas son las patatas fritas saliendo de un envase típico de la marca de hamburguesas.
Lo interesante de esta acción es que, además de formar parte de un paso de cebra real, con lo que sigue teniendo dicha funcionalidad, se ha conseguido que la imagen sea uno de los productos de la empresa y. además, con el imagotipo de la M a la vista de todos los viandantes.
El empleo de un elemento tan llamativo y concurrido en las ciudades ayuda a que el mensaje cale mejor en el potencial cliente, puesto que éste va a tener que pasar obligatoriamente por él. Cuanto más público vea el anuncio mejor para la campaña, sobre todo si se trata de una acción reivindicativa como ésta en la que se pintó del color arco iris un paso de cebra junto a la Embajada de Rusia en Helsinki. Con esta acción se criticaban las leyes contra homosexuales aprobadas en 2013 en Rusia.
Este gesto de los colectivos LGTB finlandeses fue después imitado en muchas partes del mundo, incluyendo la Gran Vía de Madrid o las calles de Nueva York, un elemento que suele acompañar a una buena campaña de marketing de guerrilla: su imitación.
Por su parte, otro ejemplo interesante es el de esta empresa de suministros de oficinas que aprovecha el blanco de las líneas para, acompañado de un bote parecido a Tipex, juega con hacer desaparecer texto sobre la calzada.
2.- Aprovechar los bancos callejeros
Siguiendo la misma lógica que con los pasos de cebra, las acciones de marketing de guerrilla en bancos callejeros busca captar al cliente en su lugar habitual. KitKat ha hecho famosos sus bancos con forma de chocolatinas. La marca de dulces aprovecha bien el famoso diseño de sus productos, en forma de barras, incorporando el famoso papel rojo.
Por su parte, Ikea ha ido un paso más allá y ha decorado todo el espacio que rodea a un banco en plena calle con cojines, mesitas y alfombras, promocionando la comodidad de sus productos. Este ejemplo muestra una de las grandes posibilidades del marketing de guerrilla en plena calle y es acercar los productos a los usuarios. En este caso no sólo se sorprende al usuario al ver su espacio habitual customizado sino que, además, se utilizan productos concretos de la marca.
3.- Paradas de autobús
¿Quién no ha visto una parada de autobús con publicidad? Las paradas de autobús son lugares muy interesantes para este tipo de campañas porque:
- Hay una afluencia habitual de personas.
- No es sólo una zona de paso sino que los usuarios pasan algo de tiempo allí por lo que una marca tiene la posibilidad de ganarse su atención.
- Hay elementos con los que se puede jugar: marquesina, bancos,…
Algunos ejemplos curiosos son este refrigerador de Coca Cola que parece que da un respiro a los usuarios que están sufriendo calor o el caso contrario que muestra una empresa de hamburguesas simulando que es un horno.
Además, muchas marcas están aprovechando la publicidad en las marquesinas para ir más allá. Por ejemplo, para promover la película Up no sólo se utilizó la marquesina para mostrar el cartel bidimensional sino que, jugando además con el concepto de la película, se incluyeron globos reales. Esta es otra de las características de campañas de marketing de guerrilla eficaces: mezclan elementos bidimensionales y tridimensionales para reforzar el mensaje.
4.- Marketing de guerrilla en transporte público
El transporte público es otro lugar donde la imaginación del marketing de guerrilla llega a sorprender. No es extraño encontrar autobuses forrados con anuncios de películas, empresas, restaurantes, centros comerciales… pero original fue el anuncio de este Zoo en los autobuses locales de su ciudad. Una serpiente enroscada alrededor del autobús y aplastando el vehículo, algo cuanto menos llamativo y original.
Siguiendo con los autobuses, ¿te imaginas emplear las asas como elemento publicitario? Pues así lo pensó la marca de relojes IWC, que incorporó un diseño dotalmente personalizado en los autobuses. El usuario del autobús que los utilice podrá ver cómo le queda el reloj en su muñeca, y hacerse una idea de si el producto le interesa o no. Una idea con una gran fuerza creativa pero que, de nuevo, está muy relacionada con el producto.
¿Sabías que en el metro de Seúl hay playa? Esta fue la campaña de marketing tan original que se empleó en el metro de la ciudad surcoreana. El objetivo del anuncio era fomentar la ecología, por lo que los motivos elegidos fueron sobre la naturaleza, como en este caso, una playa.
5.- En otros espacios públicos
El marketing de guerrilla callejero no se concentra únicamente en el transporte público, los pasos de peatones o las paradas de autobús. Va mucho más allá y llega a todo tipo de elementos cotidianos que nos encontramos en la calle: desde papeleras a farolas, semáforos o edificios. Todo es útil para realizar marketing de guerrilla.
Por ejemplo, esta acción de Miele que simula la entrada a un túnel de carreteras como si fuera el tubo de uno de sus aspiradores.
La ventaja del marketing de guerrilla sobre otras formas de marketing es que incentiva la imaginación por lo que toda expresión artística tiene cabida en este tipo de estrategias. Un anuncio de pintura puede convertirse en un desastre si la pintura se derrama, tal y como se muestra en la imagen de arriba. O puedes encontrarte con un Toblerone en el jardín de tu empresa.
10
MÁRKETING
1 ¿Cuáles son los factores del éxito del márketing de cada uno de estos casos?
EMPRESA |
FACTOR DEL ÉXITO |
GOPRO |
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Twitch |
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Nike |
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Spotify |
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Red Bull |
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Dodot |
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Iberia |
GoPro: confía en el contenido de sus clientes
GoPro es una de las compañías más exitosas del social media marketing, con una legión de fans a los que les encanta documentar todo tipo de aventuras. Cada día se suben más de 6000 vídeos con la etiqueta “GoPro” a YouTube y el canal de la marca tiene más de 10 millones de suscriptores.
Nick Woodman (fundador & CEO de GoPro) surfeando en las olas con una cámara GoPro
Foto de Travis Rice, uno de los 20 snowboarders más influyentes
El gran secreto del éxito de GoPro es crear una comunidad en torno a una serie de valores compartidos y aprovechar al máximo el contenido creado por sus usuarios, que incentivan a través de concursos como el “$1 million challenge” (un millón de dólares para los creadores de cada uno de los vídeos incluidos en su recopilación de fin de año).
Twitch: céntrate en tu nicho
Twitch es una de las plataformas de streamings que más éxito ha conseguido hasta el momento. Ha llegado a alcanzar la cuarta posición en la lista de páginas con más tráfico de internet. Y es que Twitch ha seguido creciendo gracias a la amplia variedad de contenidos que pueden realizarse en ella: desde torneos de videojuegos y gameplays hasta charlas y reacciones a vídeos en directo entre otras cosas.
Esta plataforma ha crecido gracias a las estrategias de marketing que han aplicado, y es que empezaron centrándose en un nicho muy concreto: el de los videojuegos. Con el tiempo, alimentaron la relación con los usuarios y ampliaron las categorías y lo que podían hacer sus creadores de contenido.
Nike: promueve tus valores
En la actualidad, encontrar a una persona que no conozca la marca Nike o no haya escuchado su lema “Just do it” es realmente complicado. Y es que, desde sus inicios, Nike ha centrado su marketing en promover unos valores de superación y de innovación que se han ganado a su público.
Por ello, los anuncios que lanzan suelen venir acompañados de un buen storytelling que cuente historias inspiradoras y provoquen emociones positivas en quien los visualiza. Además, estos valores no los aplica únicamente en sus anuncios, sino en todo aquello en lo que participa.
Spotify: crea una experiencia de usuario única
Spotify se ha convertido en una de las compañías globales más conocidas mundialmente. Y es que la empresa sueca hizo un modelo de negocio enfocado a ayudar a sus usuarios en sus búsquedas, lo que le ha permitido crecer hasta donde está..
Spotify tiene un montón de datos sobre la música que escuchan los usuarios, y esto les da una oportunidad única para crear un marketing personalizado y emocional.
Cada año, en diciembre, Spotify lanza “Wrapped”, un resumen personalizado en forma de Story con la música favorita de cada usuario. Pero además, en junio de 2021 le dieron otra vuelta de tuerca al tema con su campaña “Only You”.
Red Bull: arriesga por los nuevos eventos
Red Bull es una empresa austríaca que dedica mucha atención a trabajar el marketing de la marca, por este motivo, han sido anfitriones de eventos deportivos en distintos lugares del mundo. Además de esto, su packaging también le ha ayudado a convertirse en una marca global, ya que no se ve como una bebida común.
Esta empresa siempre apuesta por unas estrategias de riesgo, ya que los eventos que crean en muchas ocasiones son peligrosos y podrían no haber salido bien. Además, tanto en España como en otros países de Latinoamérica han logrado crear un gran impacto a través de diversos eventos, como pueden ser el de las Batallas de los Gallos.
Marca: Dodot (Procter & Gamble) ¿Qué puede generar más impacto emocional que la llegada de un hijo? ¿Qué puede causar más dudas, miedos y necesidad de apoyo por un grupo de gente en tus mismas circunstancias? Pocas cosas. Dodot lo sabe y ha sacado partido de ello generando un espacio para reunir a un público femenino alrededor de una marca de pañales.
Qué funciona:
- Salas de foro que abarcan como mínimo unos 3 años de la del ciclo vital de la consumidora. Hay foros sobre embarazo, lactancia, salud, sueño, alimentación. Es decir, cubre desde los 9 meses de embarazo hasta que el bebé-niño puede ponerse el pañal solito.
- ¡¡¡Las madres pueden crear su propio Blog!!! Muchas mujeres comienzan un blog cuando quedan embarazadas o un bebé. Dodot facilita el marco dentro de la comunidad. Si bien es cierto que este objetivo no está logrado del todo.
- Los usuarios hacen el contenido. Las mamis cuelgan las fotos y vídeos de sus bebés.
- Beneficia a sus miembros con muestras gratuitas y bonos descuentos.
- Las madres se juntan solas en la red desde el embarazo y Dodot ha creado este espacio de interacción diseñado estrictamente a la medida de su Buyer Persona.
- ¿La pega? Debería mimar más. La marca debería interactuar un poco más. Si no le ponen un poco más de empeño, terminará muriendo.
[Tweet «El éxito de una comunidad depende del cuidado que la marca ponga en ella y de cómo mime a sus miembros»]
Una de las compañías de aviación que ha sabido sacarle provecho a sus estrategias de Marketing de Contenidos es Iberia.
En su blog, muestran algunos consejos de expertos para viajar, lo que resulta una temática muy atractiva para los consumidores. Y es que la mayoría buscamos información en cientos de páginas web y blogs antes de viajar.
Lugares a visitar en distintas ciudades del mundo ya sean paisajes, monumentos, actividades, eventos, entre otros, son algunos de los temas sobre los que versan sus escritos y que hacen incluirla en esta lista de ejemplos de content marketing.
ACTIVIDAD 12
| 10.1 RED BULL | 10.2 NIKE | 10.3 LOS OTROS NEGOCIOS DE APPLE | 10.4 GOOGLE |
| 10.5 MK AMAZON | 10.6 COCA COLA | 10.7 LEGO |
JUEGO 1
JUEGO 2
JUEGO 3
JUEGO 6
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