9.3.3.- ENVASES Y EMBALAJES Describa la presentación del producto.

“ Envoltorio (diseño, tipo, tamaño, color, resistencia, etc.)

“ Imagen (forma, característica, marca, logotipo)

“ Embalaje (diseño, forma, tipo, tamaño, color, resistencia, etc

El envase (packaging): Concebido para proteger y presentar al producto, su
utilidad es mayor desde el punto de vista del marketing, ya que facilita su uso (a veces de forma poco ética para favorecer su uso excesivo), su
reconocimiento y ayuda mucho a la promoción (en productos como
perfumes puede tener un coste superior al del producto que
contiene).También cobra importancia en la distribución (por ejemplo en
IKEA).

El etiquetado: permite identificar las características y composición del producto, facilita la venta, gestión y el control por parte del distribuidor y en muchos casos tiene que cumplir requisitos legales en cuanto a la información que debe contener.

Coca-Cola
Recientemente la marca se aventuró con una campaña en la que los consumidores podrían encontrar en el punto de venta algunos envases de la marca con 100 nombres propios como “María” o “Pablo”. Además, se podían solicitar nombres específicos a través de la web www.compartecocacolacon.com

Personalización para eventos

Los eventos son imprescindibles para muchas marcas para sus estrategias de packaging personalizado. Un ejemplo, los mundiales de fútbol.

Personalización por diseño

Gracias a una modificaciones en el diseño las botellas de Font Vella ya están en los hogares de los más diversos coleccionistas: de Star Wars, …

Packaging innovador: el tubo de las Pringles

El envase de las patatas Pringles es, sin duda, un caso de diseño de packaging digno de análisis, ya que se trata de una combinación perfecta entre funcionalidad y originalidad.

Fue diseñado en 1966 por el químico Fred Baur y patentado en 1970. En primer lugar, las Pringles se distinguen de las tradicionales patatas fritas porque, en realidad, no son patatas fritas, sino una mezcla de varias harinas y aromas. También son diferentes de las patatas tradicionales en la forma, que es regular y está diseñada para que se puedan apilar.
El envase que Baur diseñó para estas «patatas no patatas» es un tubo de cartón rígido y una tapa de plástico, genial e innovador por varias razones:

• En su interior, las patatas permanecen apiladas y no se rompen, a diferencia de las que vienen en bolsas;
• La tapa ayuda a conservar el producto más tiempo;
• El diseño del tubo permite el apilamiento de los productos durante su transporte, de tal forma que se pueden incluir más envases y ahorrar gastos de envío;
• El envase se distingue del de cualquier otro producto similar, haciendo que las Pringles sean inmediatamente reconocibles.

Y no solo eso: el packaging también determina una nueva experiencia del producto, ya que las patatas no se sacan del envase una por una, sino que se deslizan fuera del tubo (inclinándolo) por sí solas; no somos nosotros quienes vamos al producto, sino que es el producto el que se acerca a nosotros. ¡Una buena diferencia!

ENVASES QUE LLAMAN LA ATENCIÓN