9.3.3.- ENVASES Y EMBALAJES Describa la presentación del producto.

“ Envoltorio (diseño, tipo, tamaño, color, resistencia, etc.)

“ Imagen (forma, característica, marca, logotipo)

“ Embalaje (diseño, forma, tipo, tamaño, color, resistencia, etc

El envase (packaging): Concebido para proteger y presentar al producto, su
utilidad es mayor desde el punto de vista del marketing, ya que facilita su

uso (a veces de forma poco ética para favorecer su uso excesivo), su
reconocimiento y ayuda mucho a la promoción (en productos como
perfumes puede tener un coste superior al del producto que
contiene).También cobra importancia en la distribución (por ejemplo en
IKEA).

La nueva botella de Coca-Cola, una bolsa de plástico]

ENVASES QUE LLAMAN LA ATENCIÓN

El etiquetado: permite identificar las características y composición del producto, facilita la venta, gestión y el control por parte del distribuidor y en muchos casos tiene que cumplir requisitos legales en cuanto a la información que debe contener.
La calidad: concepto que suele emplearse de forma ambigua, ¿calidad, respecto a qué?. En
marketing no se refiere a calidad técnica, de hecho normalmente el consumidor no tiene la
información necesaria para entender la calidad técnica de un producto. Se refiere más bien a una cuestión de percepción del consumidor, la que satisface los requerimientos especificados por el comprador al menor coste para él. La calidad tiene un importante componente subjetivo y exige un patrón de comparación. Cuando decimos que un producto es “de calidad”, mentalmente estamos efectuando una comparación con otro producto al que consideramos patrón.